Boete voor 'Dagelijkse Kost'

'In het programma zijn doorlopend op duidelijk herkenbare wijze producten en toestellen te zien, waarmee in de programmareeks vaak wordt gewerkt. De aanwezigheid van deze merkproducten binnen het programma, een duidelijke vorm van productplaatsing, is functioneel en verloopt op een natuurlijk aandoende wijze. De betrokken producten komen enkel in beeld op het moment waarop ze effectief gebruikt en verwerkt worden of ze worden, wanneer ze niet worden gebruikt, op een minder opvallende plaats gezet.

Er is in de betrokken aflevering echter een prominente rol weggelegd voor een product en merk van rijst. De VRM stelt vast dat de aandacht die wordt besteed aan dit specifieke product en merk van dien aard is dat VRT de limieten overschrijdt van de aandacht die in geval van productplaatsing aan het product in kwestie mag worden besteed. De bestede aandacht is aanzienlijk langer en explicieter dan nodig voor het tonen van de bereidingswijze van het gerecht en tevens dan het geval is bij de productplaatsing voor andere merken aanwezig in de betreffende uitzending.

Door overmatige aandacht te besteden aan dit specifieke merk en product heeft VRT dan ook een inbreuk begaan op artikel 100, § 1, 3°, van het Mediadecreet. Artikel 100, § 1, van het Mediadecreet bepaalt de voorwaarden waaraan programma’s die productplaatsing bevatten, moeten voldoen.  Zo mogen onder meer de producten of diensten in kwestie geen overmatige aandacht krijgen (artikel 100, § 1, 3°, van het Mediadecreet).

Bij het bepalen van de sanctie houdt de VRM rekening met het gegeven dat het programma in prime time werd uitgezonden en een groot aantal kijkers heeft bereikt.  Daarenboven kan de VRM ook niet voorbijgaan aan het feit dat eerder, hoewel intussen enige tijd geleden, meermaals administratieve geldboetes aan VRT werden opgelegd voor gelijkaardige inbreuken.

De VRM besluit een administratieve geldboete van 20.000 euro op te leggen.'